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    碰瓷防疫的涼茶栽了 生活中還有多少偽“神藥”?


    www.itsdkk.com  來源: 中國青年報  日期: 2021-11-10

      喝涼茶可以“居家預防新冠”?香雪制藥股份有限公司曾打出這樣的旗號。但近日,該企業自己坦白了:無法提供材料證明旗下公司“香雪醫藥”生產的“粵抗1號”瓶裝涼茶具有居家預防疫情的作用。促使香雪制藥作出這一表述,是因為該公司收到了廣州市黃埔區市場監督管理局下發的《行政處罰決定書》。市場監管部門判定,“粵抗1號”瓶裝涼茶違反廣告法,責令企業停止發布廣告并罰款30萬元。
     
       “疫情居家預防”“廣州市衛健委推薦”“廣州疫情中醫藥防控專家組連開”……一款普通的涼茶產品,硬是給自己貼上防疫標簽,儼然把自己包裝成防疫“神藥”,F在,相關部門依法對其作出處罰,涉事公司也不得不坦白,可謂咎由自取。
     
      類似的“碰瓷”營銷現象其實不少。就拿這次新冠肺炎疫情來說,以防疫作噱頭的“神藥”已不是第一次出現。比如,之前有標榜為治療新冠肺炎的“特效藥”,宣稱只需5800元,每天堅持服用,三個療程就會恢復健康;還有的以感冒藥、保健品冒充抗新冠病毒“特效藥”;有的則是夸大療效,硬是將自己往防疫方面靠。不管具體“碰瓷”姿勢如何,這些突然冒出來蹭防疫熱點的“神藥”,有的就是忽悠人的噱頭。
     
      要識破這些“神藥”的身份并不難。此前有分析稱,炮制一款“神藥”往往只需要三步:一是打出概念,將某些不具有明顯危害性的保健品包裝成“包治百病”,或者強調是針對某種疾病的“特效藥”;二是輪番在各大媒介砸錢投放廣告;三是依靠低價策略和營銷話術進行推銷。越是對于那些過度營銷,將功效吹噓得“神乎其神”的產品,越應該多一些警惕。
     
       “神藥”此起彼伏,一方面說明大眾的警惕心還有待提升,另一方面也提醒監管部門進一步壓縮“神藥”碰瓷的空間。像廣告法早就明確規定,藥品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容;不得說明治愈率或者有效率。這次的“粵抗1號”,只是一款涼茶產品,居然也公然玩起這樣的套路。當地市場監管部門果斷出手,是一種積極的示范。
     
      另外,要指出的是,一些食品、保健品碰瓷防疫,這樣的“謊言”往往相對更容易被揭穿,但是,還有不少商家瞄準相對冷僻的疾病,專門“圍獵”少數患者群體,對此也需要監管部門強化聯合執法。此外,涉及產品的功效問題,無論是監管部門,還是協會、機構,都應該慎重背書,以防止被一些企業利用,誤導公眾。
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